美国科技博客新研究:网站颜色严重影响消费者购买决定

网站中的颜色的选择不但体现了公司的风格和理念，更重要的是，它可能对消费者的行为产生重要的影响。

美国科技博客Business Insider今日发表文章称，颜色对于消费者的购买决定起着十分重要的作用，93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色。

在设计网站选择色调时，大多数企业想到的是美观。其实，颜色所起到的作用远超出人们的想象。

关于颜色与购买习惯的心理学书籍比比皆是，下面要谈的并不是心理学，而是一些基本的规律，如各种颜色代表着什么，分别将吸引哪些人群等等。

颜色对消费者的购买决定起着重要作用，调研公司KISSMetrics数据显示：

1. 93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观。

2. 85%的购物者表示，在购买一件商品时颜色是主要考虑因素。

3. 如果颜色搭配得体，品牌知名度会提升80%。

　　这意味着什么呢?

了解什么颜色适合什么人群至关重要，特定的颜色会激发特定的感觉，以下为各种颜色所代表的含义：

黄色：年轻，乐观。用来吸引注意力。通常不能作为网站的背景色或主要颜色。

红色：能量。能带来紧急感，加速心跳。可用来吸引易冲动的购物者。

蓝色：可信和安全的感觉。这就是为什么许多银行在其Logo中使用蓝色的原因。深海蓝和暗蓝可用来吸引对预算敏感的消费者。

绿色：给人一种富足的印象。轻松，随和。深绿色也可用来吸引对预算敏感的消费者。

橙色：好斗，兴奋。可用来吸引冲动型买家。

粉色：娇柔、浪漫。可用来吸引女性消费者和传统买家。

黑色：强大，华丽。可用来推销奢侈品，吸引冲动型买家。

紫色：舒心，平静。通常用来宣传抗衰老产品。

KISSMetrics的调查结果还显示，52%的被调查表示，如果缺乏美感，他们不会再访问某个网站。