欧盟《一般数据保护条例》(GDPR)

《通用数据保护条例》GDPR对网站SEO排名的影响

2018年5月生效后,“通用数据保护条例”(GDPR)将对整个欧盟(包括英国)的企业产生巨大影响。如果您经营企业或负责公司的数字安全,您可能已经意识到GDPR。但是,您是否考虑过这些法规可能对搜索引擎优化产生的影响,以及这会如何影响您的网站?

GDPR不可避免地会对一些与SEO有关的问题产生直接影响,您需要做好准备。无论您是与SEO代理机构合作还是在内部完成所有数字营销工作,至关重要的是您应该了解GDPR如何影响您的公司。在这里,我们看看GDPR中的关键影响因素,它可能会改变SEO,以了解您可能需要做出哪些改变。

对网站目标的影响

搜索引擎优化的一个最重要的方面涉及你在你的网站上追踪的目标。那么应该认识到,GDPR可以对你设定的跟踪目标产生影响。例如,一个常见的跟踪目标是简报注册。您不仅需要确保您追踪的目标有明确的,积极的同意请求(这可能会对注册率产生负面影响),GDPR也会改变一些必要的措辞。

管理“同意”

GDPR涵盖的主要问题之一是“同意”。一些网站目前使用短语“通过使用本网站您同意我们的Cookie政策”的一个版本,以获得同意,但是,在GDPR下,这将不再被认为是有效的,您的网站需要让用户积极主动同意而不是被动。

已经有一些关于Cookie同意弹出窗口的争议,因为有些网站由于弹出窗口而导致页面加载速度放缓 – 但由于页面加载速度是排名因素,因此这可能会在Google滑动中看到您的位置。从理论上讲,所有网站都需要获得cookie的同意,所以没有人会被更改所惩罚,但这确实意味着您可能需要更仔细地研究这些弹出窗口如何影响您的网页加载速度。

GDPR将如何影响网站分析?

每个企业都有必要考虑他们目前如何将客户数据用于任何分析过程。例如,Google Analytics可让您访问用户数据,但由于数据是匿名的,因此符合GDPR规则。但是,如果您目前使用的是非匿名处理的数据分析流程,那么它将不符合GDPR标准。

看看你自己的分析 – 你可能会发现诸如与员工通过电子邮件分享个人数据或电子邮件营销报告中包含的特定信息等内部流程可能违反规则。

网站数据安全保护

作为排名因子的GDPR合规性

谷歌或任何其他搜索引擎没有明确指出,网站GDPR合规将成为搜索引擎排名的影响因子 – 但这并不意味着它不会影响排名。历史上谷歌排名算法中曾引入过最初看起来是可选的概念,然而最终发展成为网站排名的一个非常重要的因素。

用近年情况举例,我们只需要看看HTTPS。尽管HTTPS最初只是一个首选因素,但搜索引擎现在认真对待,因此在Chrome中,每次用户尝试登录到非HTTPS站点时都会收到警告。 HTTPS的走向也表明Google开始赞同安全性更强的网站,并将其作为其算法的关键因素。这表明GDPR合规性可能会成为所有网站必须遵循的标准因素,以避免影响排名。

很明显,将来由同意驱动的数据收集将会改变你的网站被搜索引擎排名的方式。

GDPR将如何影响网站的用户体验和可用性?

越来越多的Google和其他搜索引擎将用户体验(UX)用作其算法中的排名因素。毫无疑问,GDPR会影响网站的用户体验 – 像更突出的Cookie同意弹出窗口已经这样做。当需要进一步修改以符合GDPR和隐私时,可能会导致严重的头痛。

在英国的网页设计师很可能不仅需要与SEO专家密切合作,还需要与那些对GDPR合规性有很好理解的人密切合作,以确保设计在保留用户友好的同时包含必要的功能。

最近碰到新闻的其中一个特点是SSL。随着公众对安全意识的增强,企业明确表示其网站是合法的(即不是网络钓鱼或欺骗网站)并且可以信任,这一点比以往任何时候都更加重要。在您的网站上启用SSL会触发重要的安全指示器,例如地址栏中的HTTPS和挂锁符号,以向访问者显示您的站点是通过专用连接构建的。最高级别的SSL在地址栏中突出显示您的已验证品牌名称,进一步向访问者保证您的网站实际上由您的公司运营,而不是骗局。

你的下一步

你可能会觉得GDPR如何影响你的业务,但是没有理由恐慌。搜索引擎优化是一个随着时间的推移不断变化和演变的行业 – 像GDPR这样的新规定可能会影响排名,但直到搜索引擎本身已经对它们进行调整之后,几乎不可能提供具体的细节。您需要随时了解这些变化对您的网站意味着什么,以及您需要做出哪些改变才能保持领先。

如果您担心GDPR将如何影响您的商家的Google排名,最好直接与您的SEO经理或代理商联系。另外,如果你是一个小企业,并且你管理自己的搜索引擎优化,那么在这个问题上进行某种形式的咨询以确保你遵守Google的规则可能是明智的。好消息是谷歌和其他搜索引擎很少对他们的算法做出极大的改变,并且通常会给网站一个宽限期以获得最佳实践的最新信息。